Wirtschaftswissenschaften Marketing – Preispolitik
Karteikarten zum Thema „Wirtschaftswissenschaften“ · 14 Karten · von atrio. Beispiele: Was versteht man unter Preispolitik im Marketing-Mix? · Welche zwei kl…
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14 KartenWas versteht man unter Preispolitik im Marketing-Mix?
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Preispolitik umfasst alle Entscheidungen zur Festlegung, Durchsetzung und Anpassung von Preisen für Produkte oder Dienstleistungen.
Welche zwei klassischen Preisstrategien bei Markteintritt gibt es?
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Preisskimming (hoher Einstiegspreis, schrittweise Senkung) und Penetrationsstrategie (niedriger Einstiegspreis für schnellen Marktanteilsaufbau).
Was kennzeichnet die Preisskimming-Strategie?
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Hoher Einstiegspreis bei innovativen Produkten, um Frühadopter abzuschöpfen, später schrittweise Preissenkung für breitere Segmente.
Wann eignet sich die Penetrationspreisstrategie?
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Bei preissensiblen Märkten, starken Skaleneffekten, drohender Konkurrenz und wenn schneller Marktanteilsaufbau Ziel ist.
Nenne die vier Hauptformen der Preisdifferenzierung.
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Räumliche, zeitliche, personale und mengenmäßige Preisdifferenzierung – gleiche Leistung, unterschiedliche Preise nach Kriterien.
Was ist zeitliche Preisdifferenzierung? Nenne ein Beispiel.
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Preisvariation nach Uhrzeit, Wochentag oder Saison – Beispiel: Happy Hour, Frühbucherrabatt, Stromtarife mit Nachtstrom.
Wie funktioniert psychologische Preisgestaltung an Preisschwellen?
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Preise knapp unter runden Beträgen (9,99 € statt 10 €) nutzen Links-zuerst-Wahrnehmung und senken subjektive Preiseinschätzung.
Was besagt die Preis-Absatz-Funktion?
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Sie beschreibt den Zusammenhang zwischen Preis und nachgefragter Menge – meist sinkend: höherer Preis führt zu geringerer Nachfrage.
Wie berechnet man die Preiselastizität der Nachfrage?
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Prozentuale Mengenänderung geteilt durch prozentuale Preisänderung; Wert > 1 = elastisch, < 1 = unelastisch, = 1 = unitarisch.
Welche Rolle spielen Fixkosten bei der kurzfristigen Preisuntergrenze?
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Fixkosten sind irrelevant – die kurzfristige Preisuntergrenze deckt nur variable Kosten (Deckungsbeitrag ≥ 0).
Was ist der Unterschied zwischen kostenorientierter und nachfrageorientierter Preissetzung?
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Kostenorientiert: Preis = Kosten + Zuschlag. Nachfrageorientiert: Preis richtet sich nach Zahlungsbereitschaft und Preiselastizität.
Was versteht man unter Preisbündelung (Bundling)?
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Gemeinsamer Verkauf mehrerer Produkte zu einem Paketpreis – reines Bundling (nur im Paket) oder gemischtes Bundling (auch einzeln).
Welche Risiken birgt ein Preiskrieg für Unternehmen?
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Margenerosion, Qualitätswahrnehmungsschaden, Branchenstrukturveränderung, Exit kleinerer Anbieter – oft kein Gewinner, nur Verlierer.
Was regelt das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) bei Preisen?
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Verbietet irreführende Preisangaben, Lockvogelangebote, Scheinrabatte und verlangt Preistransparenz (Endpreis inkl. Steuern).