Wirtschaftswissenschaften Marketing – Digital Marketing
Karteikarten zum Thema „Wirtschaftswissenschaften“ · 15 Karten · von atrio. Beispiele: Was unterscheidet SEO von SEA im Suchmaschinenmarketing? · Welche drei…
Karten
15 KartenWas unterscheidet SEO von SEA im Suchmaschinenmarketing?
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SEO optimiert organische Rankings durch Onpage- und Offpage-Maßnahmen langfristig; SEA schaltet bezahlte Anzeigen (Google Ads) für sofortige Sichtbarkeit pro Klick (CPC).
Welche drei Säulen bilden die Basis einer Content-Marketing-Strategie?
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Zielgruppenanalyse (Personas), Content-Audit (Bestand) und Redaktionsplan (Themen, Formate, Kanäle, Frequenz, Verantwortliche).
Was misst die Click-Through-Rate (CTR) und wie wird sie berechnet?
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CTR = Klicks / Impressionen × 100. Sie zeigt, wie oft Nutzer nach Sichtkontakt auf ein Element (Anzeige, Link, E-Mail) klicken.
Wofür steht der Akronym AIDA im Marketing-Funnel?
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Attention (Aufmerksamkeit), Interest (Interesse), Desire (Verlangen), Action (Handlung) – klassisches Stufenmodell der Kaufentscheidung.
Was ist der Unterschied zwischen First-Party- und Third-Party-Cookies?
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First-Party-Cookies setzt die besuchte Domain selbst (Login, Warenkorb); Third-Party-Cookies stammen von fremden Domains (Tracking, Retargeting) und werden zunehmend blockiert.
Wie berechnet man den Customer Acquisition Cost (CAC)?
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CAC = Gesamte Marketing- und Vertriebsausgaben / Anzahl neu gewonnener Kunden im gleichen Zeitraum.
Was versteht man unter Retargeting (Remarketing)?
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Nutzer, die eine Website besuchten aber nicht konvertierten, werden über Cookies/IDs auf anderen Plattformen (Display, Social) erneut mit passenden Anzeigen angesprochen.
Welche Kennzahl beschreibt den Anteil wiederkehrender Nutzer an allen Sitzungen?
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Returning Visitor Rate (oder Wiederkehrerquote) = Sitzungen wiederkehrender Nutzer / Gesamtsitzungen. Hohe Werte deuten auf Loyalität und Content-Relevanz hin.
Was ist der Unterschied zwischen organischer und bezahlter Reichweite auf Social Media?
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Organische Reichweite entsteht durch Follower-Interaktion und Algorithmus kostenlos; bezahlte Reichweite (Paid Social) wird durch Werbebudget (Boosted Posts, Ads) gekauft.
Was misst der Return on Ad Spend (ROAS)?
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ROAS = Umsatz durch Werbung / Werbeausgaben. Ein ROAS von 4 bedeutet: 1 € Werbeausgabe generiert 4 € Umsatz.
Welche Funktion hat ein Tracking-Pixel (z. B. Meta Pixel, Google Tag)?
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Ein 1×1-Pixel-Bild lädt beim Seitenaufruf und übermittelt Nutzerdaten (Events, Conversions) an Werbenetzwerke für Attribution und Zielgruppenbildung.
Was versteht man unter Attribution im Multi-Channel-Marketing?
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Zurechnung eines Conversions zu den beteiligten Touchpoints (Last Click, First Click, Linear, Time Decay, Data-Driven) zur Budgetallokation.
Was ist der Unterschied zwischen Bounce Rate und Exit Rate?
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Bounce Rate: Anteil Sitzungen mit nur einer Seitenansicht (kein Interaktion). Exit Rate: Anteil aller Seitenaufrufe, die letzte Seite der Sitzung waren.
Welche Rolle spielt die Customer Lifetime Value (CLV) im Verhältnis zum CAC?
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CLV schätzt den Gesamtumsatz eines Kunden über die Geschäftsbeziehung. Ein gesundes Verhältnis ist CLV:CAC ≥ 3:1, sonst ist Akquise unrentabel.
Was sind Core Web Vitals und warum sind sie für SEO relevant?
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Drei Metriken (LCP, FID/INP, CLS) messen Ladezeit, Interaktivität, visuelle Stabilität. Google nutzt sie als Rankingfaktor für Page Experience.