Wirtschaftswissenschaften Marketing – Marktforschung
Karteikarten zum Thema „Wirtschaftswissenschaften“ · 15 Karten · von atrio. Beispiele: Was versteht man unter Marktforschung? · Worin unterscheidet sich Prim…
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15 KartenWas versteht man unter Marktforschung?
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Systematische Erfassung, Verarbeitung und Analyse von Daten über Märkte, Kunden und Wettbewerber als Entscheidungsgrundlage für das Marketing.
Worin unterscheidet sich Primärforschung von Sekundärforschung?
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Primärforschung erhebt neue Daten für den konkreten Zweck, Sekundärforschung nutzt bereits existierende Daten aus internen oder externen Quellen.
Nenne die vier klassischen Erhebungsverfahren der Primärforschung.
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Befragung, Beobachtung, Experiment und Panel – jeweils mit spezifischen Vor- und Nachteilen bezüglich Kosten, Zeit und Aussagekraft.
Was kennzeichnet eine repräsentative Stichprobe?
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Die Merkmalsverteilung in der Stichprobe entspricht der Grundgesamtheit, sodass Rückschlüsse auf die Population statistisch abgesichert möglich sind.
Unterscheide Zufallsstichprobe und bewusste Auswahl (Quotenstichprobe).
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Zufallsstichprobe: Jedes Element hat bekannte, nicht-null Selektionswahrscheinlichkeit. Quotenstichprobe: Auswahl nach vorgegebenen Quoten ohne Zufallsmechanismus.
Welche Schritte umfasst der Marktforschungsprozess?
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Problembestimmung, Forschungsdesign, Datenerhebung, Datenaufbereitung, Datenanalyse, Berichtserstellung und Ergebnispräsentation – iterativ und qualitätsgesichert.
Was unterscheidet offene von geschlossenen Fragen im Fragebogen?
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Offene Fragen lassen freie Antworten zu (qualitativ), geschlossene Fragen bieten vordefinierte Antwortkategorien (quantitativ, leichter auswertbar).
Welche Beobachtungsarten gibt es und wie unterscheiden sie sich?
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Offen/verdeckt (Kenntnis des Beobachteten), teilnehmend/nicht-teilnehmend (Rolle des Beobachters), Feld/Labor (Umgebung), direkt/indirekt (Spurenanalyse).
Was ist das Kernmerkmal eines Feldexperiments im Marketing?
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Manipulation einer unabhängigen Variable (z. B. Preis, Werbung) in natürlicher Umgebung bei gleichzeitiger Kontrolle störender Einflüsse durch Randomisierung.
Erkläre die drei Gütekriterien Validität, Reliabilität und Objektivität.
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Validität: Misst das Instrument den intendierten Konstrukten? Reliabilität: Liefert es bei Wiederholung stabile Ergebnisse? Objektivität: Sind Ergebnisse unabhängig vom Erheber?
Welche Schritte gehören zur Datenaufbereitung vor der Analyse?
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Datencodierung, Dateneingabe, Datenbereinigung (Fehlwerte, Ausreißer, Inkonsistenzen), Variablentransformation und Erstellung eines Analysedatensatzes.
Wofür eignet sich qualitative vs. quantitative Marktforschung?
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Qualitativ: Tiefenverständnis, Hypothesenbildung, komplexe Zusammenhänge (wenige Fälle). Quantitativ: Verallgemeinerung, Hypothesentestung, Repräsentativität (viele Fälle).
Was ist ein Panel in der Marktforschung?
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Stichprobe von Einheiten (Haushalte, Personen, Unternehmen), die wiederholt zu gleichen Themen befragt werden – ermöglicht Längsschnittanalysen und Verhaltensveränderungen.
Nenne drei typische Quellen für Sekundärdaten im Marketing.
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Interne Daten (Absatz, CRM), amtliche Statistik (Destatis), Branchenverbände, Marktforschungsinstitute (GfK, Nielsen), Fachzeitschriften, Unternehmensberichte.
Wie wird die Aussagekraft einer Marktforschungsstudie in der Praxis bewertet?
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Anhand von Methodentransparenz, Stichprobengüte, Messinstrumentenqualität, Relevanz für die Entscheidungsfrage und Plausibilität der Interpretation.