Wirtschaftswissenschaften Marketing – Produktlebenszyklus
Karteikarten zum Thema „Wirtschaftswissenschaften“ · 15 Karten · von atrio. Beispiele: Was beschreibt der Produktlebenszyklus (PLC)? · Welche vier Phasen dur…
Karten
15 KartenWas beschreibt der Produktlebenszyklus (PLC)?
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Der PLC modelliert den typischen Verlauf von Umsatz und Gewinn eines Produkts über die Zeit in vier aufeinanderfolgenden Phasen.
Welche vier Phasen durchläuft ein Produkt klassischerweise?
Rückseite
Einführung, Wachstum, Reife (Sättigung) und Degeneration (Rückgang) – in dieser zeitlichen Reihenfolge.
Was kennzeichnet die Einführungsphase am Markt?
Rückseite
Geringe Umsätze, negative Gewinne durch hohe Investitionen, wenige Wettbewerber und aufklärungsintensive Kommunikation.
Was kennzeichnet die Wachstumsphase?
Rückseite
Steigende Umsätze und Gewinne, zunehmende Konkurrenz, Markteintritt neuer Anbieter, Ausbau des Vertriebsnetzes.
Was kennzeichnet die Reifephase?
Rückseite
Umsatzmaximum wird erreicht, Gewinn sinkt durch Preiskämpfe, Marktsättigung, Differenzierung über Varianten und Service.
Was kennzeichnet die Degenerationsphase?
Rückseite
Sinkende Umsätze und Gewinne, Schrumpfung des Marktes, Rückzug schwacher Anbieter, Ernte- oder Abstoßstrategien.
Wie verhält sich der Gewinn in der Einführungsphase?
Rückseite
Der Gewinn ist negativ, da hohe Entwicklungs- und Markteinführungskosten noch nicht durch Umsätze gedeckt sind.
In welcher Phase erreicht der Gewinn sein absolutes Maximum?
Rückseite
Der Gewinn erreicht sein Maximum typischerweise in der späten Wachstumsphase, bevor Preiskämpfe in der Reifephase einsetzen.
Wodurch unterscheiden sich Reifephase und Sättigungsphase?
Rückseite
Reifephase bezeichnet die gesamte Phase stagnierender Umsätze; Sättigung ist der Punkt maximaler Marktdurchdringung innerhalb dieser Phase.
Welche Preispolitik eignet sich bei innovativen Produkten in der Einführungsphase?
Rückseite
Preisskimming (Abschöpfungspreis) nutzt geringe Preissensibilität früher Adopter zur schnellen Amortisation der Entwicklungskosten.
Welche Preispolitik eignet sich bei Massenprodukten in der Einführungsphase?
Rückseite
Penetrationspreis (Marktdurchdringungspreis) sichert schnellen Marktanteilsaufbau durch niedrige Einstiegspreise und Skaleneffekte.
Was ist Ziel der Kommunikationspolitik in der Wachstumsphase?
Rückseite
Markenpräferenz aufbauen, Vorteile gegenüber neuer Konkurrenz herausstellen und Vertriebspartner für breite Distribution gewinnen.
Welches Ziel verfolgt die Produktpolitik in der Reifephase?
Rückseite
Produktdifferenzierung durch Varianten, Qualitätsverbesserungen oder Zusatzleistungen, um Preiskämpfen zu entgehen und Marktanteile zu halten.
Nenne ein typisches Beispiel für ein Produkt in der Degenerationsphase.
Rückseite
Schreibmaschinen, VHS-Rekorder oder Analogkameras – durch digitale Substitute nahezu vollständig vom Markt verdrängt.
Was ist eine zentrale Limitation des PLC-Modells?
Rückseite
Der PLC ist deskriptiv, nicht prädiktiv: Phasendauer und -verlauf sind nicht determinierbar, Produkte können Phasen überspringen oder Revitalisierung erfahren.