Was beschreibt der Produktlebenszyklus (PLC)?

Der PLC modelliert den typischen Verlauf von Umsatz und Gewinn eines Produkts über die Zeit in vier aufeinanderfolgenden Phasen.

Welche vier Phasen durchläuft ein Produkt klassischerweise?

Einführung, Wachstum, Reife (Sättigung) und Degeneration (Rückgang) – in dieser zeitlichen Reihenfolge.

Was kennzeichnet die Einführungsphase am Markt?

Geringe Umsätze, negative Gewinne durch hohe Investitionen, wenige Wettbewerber und aufklärungsintensive Kommunikation.

Was kennzeichnet die Wachstumsphase?

Steigende Umsätze und Gewinne, zunehmende Konkurrenz, Markteintritt neuer Anbieter, Ausbau des Vertriebsnetzes.

Was kennzeichnet die Reifephase?

Umsatzmaximum wird erreicht, Gewinn sinkt durch Preiskämpfe, Marktsättigung, Differenzierung über Varianten und Service.

Wirtschaftswissenschaften15 kostenlose LernkartenZuletzt aktualisiert: 04.10.2026

Wirtschaftswissenschaften Marketing – Produktlebenszyklus

Der Produktlebenszyklus ist das zentrale Modell, um Absatz- und Gewinnverläufe von Produkten über die Zeit einzuordnen. Nach dem Lernen dieser Karten kannst du die vier Phasen (Einführung, Wachstum, Reife, Degeneration) sicher unterscheiden, kennst die passenden Marketing-Mix-Entscheidungen pro Phase und vermeidest Fehleinschätzungen bei Sättigungsmärkten.

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Lernziele

Was du in dieser Lektion lernst

Was beschreibt der Produktlebenszyklus (PLC)?
Welche vier Phasen durchläuft ein Produkt klassischerweise?
Was kennzeichnet die Einführungsphase am Markt?
Was kennzeichnet die Wachstumsphase?

Lerntipp

Zeichne den PLC-Kurvenverlauf selbst und trage typische Kennzahlen (Umsatz, Gewinn, Konkurrenzanzahl) ein – so visualisierst du, warum in der Reifephase der Gewinn sinkt, obwohl der Umsatz noch steigt.

Hinweis: Der Inhalt dieser Seite wurde mit einem KI-Modell erzeugt und nicht von Fachmenschen geprüft. Nutze die Karten als Lernhilfe und gleiche medizinische oder rechtliche Aussagen mit deinen Unterlagen ab.

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Häufige Fragen

Die wichtigsten Fragen zu Wirtschaftswissenschaften Marketing – Produktlebenszyklus

Was beschreibt der Produktlebenszyklus (PLC)?: Der PLC modelliert den typischen Verlauf von Umsatz und Gewinn eines Produkts über die Zeit in vier aufeinanderfolgenden Phasen.
Welche vier Phasen durchläuft ein Produkt klassischerweise?: Einführung, Wachstum, Reife (Sättigung) und Degeneration (Rückgang) – in dieser zeitlichen Reihenfolge.
Was kennzeichnet die Einführungsphase am Markt?: Geringe Umsätze, negative Gewinne durch hohe Investitionen, wenige Wettbewerber und aufklärungsintensive Kommunikation.
Was kennzeichnet die Wachstumsphase?: Steigende Umsätze und Gewinne, zunehmende Konkurrenz, Markteintritt neuer Anbieter, Ausbau des Vertriebsnetzes.
Was kennzeichnet die Reifephase?: Umsatzmaximum wird erreicht, Gewinn sinkt durch Preiskämpfe, Marktsättigung, Differenzierung über Varianten und Service.

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